Die Unternehmensvision beschreibt mit wenigen Worten die langfristige Rolle und Position eines Unternehmens auf dem Markt.

Die Vision wirkt wie ein Werbespruch, der die grundlegende Richtung vorgibt. Wertvorstellungen und die Beziehungen des Unternehmens zur Umwelt werden in den Unternehmensleitbildern festgehalten. Diese Unternehmensleitbilder sind etwas umfangreicher und bilden die Basis für die Unternehmensziele, die schon in konkreten Zahlen oder Zielen formuliert werden, sodass diese eindeutig und messbar sind.